PENGARUH PERSONAL BRANDING TASYA FARASYA DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOTHER OF PEARL

Media sosial adalah hasil dari perkembangan kemajuan teknologi. Instagram merupakan salah satu wujud dari media sosial. Instagram menjadi platform yang tepat untuk mempromosikan suatu produk salah satunya produk makeup yang digemari wanita Indonesia untuk untuk menunjang penampilan. Produk-produk local melakukan inovasi serta promosi untuk memperkenalkan produknya kepada masyarakat dan bersaing dengan produk kecantikan berskala global hingga memanfaatkan beauty influencer pada media social Instagram agar jangkauan promosi bisa tepat sasaran. Salah satu beauty influencer yang berpengaruh bagi konsumennya adalah Tasya Farasya. Tasya Farasya merupakan beauty influencer yang cukup terkenal di Instagram dengan personal branding kuat dan menarik terlihat dari penampilannya yang selalu glamour dan kejujurannya dalam melakukan review produk. Tasya Farasya resmi meluncurkan brand kecantikannya bernama �Mother of Pearl� dengan tiga produk pertamanya Primer, Loose Powder, dan Concealer. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh personal branding Tasya Farasya di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Mother of Pearl. Variable X dalam penelitian ini adalah Personal Branding TasyaFarasya dan Variabel Y yaitu Keputusan Pembelian produk Mother of Pearl. Penelitian ini menggunakan grandteori S-O-R (Stimulus, Organism, Response). Metode penelitian dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif korelasional dengan metode survey. Populasi yang digunakan sebanyak 100 responden dengan kriteria followers Instagram Tasya Farasya, perempuan berumur 18-34 tahun, dan tertarik dengan produk Mother of Pearl. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik analisis koefisien korelasidan regresi. Didapatkan hasil t hitung 3,854 >1,984, menunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, artinya terdapat pengaruh personal branding Tasya Farasya di Instagram terhadap keputusan pembelian produk Mother of Pearl

1.  UEU-Undergraduate-33085-COVER.pdf - 408 KB
2.  UEU-Undergraduate-33085-HALAMAN PERSETUJUAN.pdf - 498 KB
3.  UEU-Undergraduate-33085-HALAMAN PENGESAHAN.pdf - 544 KB
4.  UEU-Undergraduate-33085-HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - 601 KB
5.  UEU-Undergraduate-33085-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - 594 KB
6.  UEU-Undergraduate-33085-KATA PENGANTAR.pdf - 458 KB
7.  UEU-Undergraduate-33085-ABSTRAK.pdf - 596 KB
8.  UEU-Undergraduate-33085-DAFTAR ISI TABEL GAMBAR.pdf - 528 KB
9.  UEU-Undergraduate-33085-DAFTAR PUSTAKA.pdf - 466 KB
10.  UEU-Undergraduate-33085-LAMPIRAN.pdf - 745 KB
11.  UEU-Undergraduate-33085-BAB1.pdf - 588 KB

• PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus Pada Followers Ayu Ting Ting di Wilayah Jakarta Barat)
• STRATEGI PENGGUNAAN INSTAGRAM PADA WWW.DEKORUMA.COM SEBAGAI SALAH SATU CARA MENJARING SEBANYAK MUNGKIN KLIKERS
• PENGARUH KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PUBLIKASI TERHADAP PEMAHAMAN CALON VOLUNTEER (PENGAJAR) DI ISTANA BELAJAR ANAK BANTEN
• PERAN HUMASDISKOMINFO PEMDA TANGERANG DALAM MEMPUBLIKASIKAN TELAGABIRU CISOKA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (@humaskabtangerang& @pemkabtangerang)
• KAMPANYE PENTINGNYA SOCIAL DISTANCING MELALUI YOUTUBE DAN INSTAGRAM
• PERAN DIVISI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBUAT CAMPAIGN SUMPAH PEMUDA PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KOMPAS MUDA
• PERAN CONTENT CREATOR DI INSTAGRAM PT. GAZEGAZ PASIFIK INTERNASIONAL
• EFEKTIVITAS INSTAGRAM DAN MINAT BELI PADA FOLLOWERS PRODUK DIET D�LEMONIE
• HUBUNGAN DAYA TARIK ENDORSER GAMIS ONLINESHOP SALEKHA.OFFICIAL DENGAN MINAT BELI PENGGUNA INSTAGRAM
• KONSEP DIRI PADA PERSONAL BRANDING AKUN INSTAGRAM BENAZIO RIZKI PUTRA